Projekt
Po sukcesie pierwszej serii „Buszuj po Polsce”, marki Škoda Auto, DRUM oraz Slowhop wróciły do Studio Terra z jasnym komunikatem: robimy kolejną akcję – i tylko z Wami.
Efektem była nowa, jeszcze bardziej angażująca koncepcja oparta na elemencie zaskoczenia i autentycznych emocjach.
Efekt
Razem ze Slowhopem stworzyliśmy serię 3 odcinków "Podróż w Ciemno"
Druga edycja znacząco przebiła wyniki pierwszej:
~1 000 000 wyświetleń na odcinek na YouTube
silna kampania na Instagramie, wsparta zasięgami twórców
wysoki poziom zaangażowania społeczności podróżniczej
dalsze wzmocnienie pozytywnego odbioru marki
Koncepcja projektu
Nowa seria opierała się na prostym, ale bardzo nośnym pomyśle:
3 pary znanych podróżników ruszają w trasę samochodem Škody – nie wiedząc, dokąd jadą.
3 pary znanych podróżników ruszają w trasę samochodem Škody – nie wiedząc, dokąd jadą.
Na miejscu odkrywają przygotowane dla nich, całkowicie nieznane lokalizacje i doświadczenia.
Bohaterowie:
Lost Italianos | 101 Countries Before 50. | Coupleaway
Motywem przewodnim była spontaniczność, emocje i autentyczne reakcje – bez scenariusza, z naciskiem na realne przeżycia.
Zakres zadań
Podobnie jak w pierwszej edycji, odpowiadaliśmy za pełną realizację projektu end-to-end:
reżyseria i prowadzenie narracji w dynamicznym, nieprzewidywalnym środowisku
zdjęcia w terenie (mobilna produkcja w różnych lokalizacjach)
produkcja techniczna i logistyka
montaż i postprodukcja wszystkich materiałów
przygotowanie contentu pod różne platformy
2-osobowy zespół, który towarzyszył bohaterom w podróży, działając w trybie ciągłym i adaptując się do zmieniających się warunków.
Materiały dostarczone klientowi:
3 główne odcinki video (YouTube)
wersje skrócone pod Instagram
cuty social media
75 zdjęć (po 25 na odcinek)
Każdy format był projektowany z myślą o maksymalizacji zasięgów i dopasowaniu do stylu odbioru treści na danej platformie.
Podsumowanie akcji/Summary
Odcinek 3
Bohaterowie: Justyna i Paweł, @coupleaway
Lokacja: Dwie Brzozy, Klecza, woj,dolnośląskie
Odcinek 2
Bohaterowie: Diana i Marcin, @lostitalianos
Lokacja: Bujne 1936, Bujne, woj. małopolskie
Odcinek 1
Bohaterowie: Anita i Paweł, @101countriesbefore50
Lokacja: Chata Patykowo, Chełm, woj. małopolskie
Kluczowe sukcesy
rozwinięcie sprawdzonego formatu o element „niespodzianki”
skuteczne połączenie branded contentu z influencer marketingiem
pełna realizacja projektu przez mały, zwinny zespół (2-man army)
spójność jakościowa mimo dynamicznego, dokumentalnego charakteru produkcji
Podsumowanie
„Podróż w ciemno” to przykład skutecznej kontynuacji kampanii, która:
podniosła skalę wyników
rozszerzyła format o nowych bohaterów i kanały dotarcia
potwierdziła nasze kompetencje jako partnera do realizacji projektów end-to-end
Mały zespół. Duża produkcja. Jeszcze większy efekt.
Dziękujemy.
